POS конструкцията има конкретна задача – да представи продуктите по начин, който привлича вниманието и улеснява избора на клиента.
Самото наличие на дисплей или рекламна стойка в магазина обаче не е достатъчно. За да работи добре, конструкцията трябва да бъде съобразена с продукта, пространството и целите на кампанията.
Дизайнът, функционалността и позицията са три от основните фактори, които определят ефективността на едно POS решение. Те трябва да бъдат разглеждани заедно, защото добрият дизайн няма да помогне много, ако продуктите са труднодостъпни или конструкцията е поставена на неподходящо място.
Първото впечатление от POS конструкцията идва от нейния дизайн.
Формата, размерът, графиките и цветовете трябва да съответстват на бранда и на продукта, който се представя. Една конструкция може да бъде изработена в нестандартна форма, да използва характерни елементи от визуалната идентичност на марката или да включва рекламно послание, което ясно показва какво се предлага. Важно е обаче дизайнът да не затруднява основната функция на конструкцията. Клиентът трябва бързо да разбере кой е продуктът, къде се намира и какво го отличава.
При рекламни кампании с конкретна тематика конструкцията може да бъде разработена така, че да допълва цялостната идея. Това позволява POS материалът да бъде разпознаваем и да се откроява сред останалите елементи в магазина.
