През последните пет-шест години се наблюдават трайни положителни тенденции в корпоративното дарителство в България, като най-активните компании подхождат към дарителството все по-осъзнато и професионално.
"Дарителските средства се насочват към ясно формулирани обществени потребности и конкретни цели, вместо решенията да се вземат предимно емоционално, под влияние на отделен апел или кризисна ситуация", коментира пред Mediapool Теодора Бакърджиева, изпълнителен директор на Българския дарителски форум. С нея разговаряме за тенденциите в даренията на бизнеса в навечерието на 21-вото издание на конкурса "Корпоративен дарител" 2026, който ще отличи компаниите с инвестиции в значими каузи на церемония на 25 ноември.
"В последните години по-скоро дарителските средства са израз на желанието на бизнеса да насърчи промяна в социалния, обществения живот, в някаква конкретна сфера", обяснява Бакърджиева.
Това не означава, че емоционалният импулс отсъства напълно от корпоративното дарителство. Според Бакърджиева той продължава да има значение, особено при малките и средните предприятия, които съставляват голяма част от българския бизнес. Когато техните представители станат свидетели на несправедливост или конкретна човешка нужда, те често решават спонтанно да помогнат, като привличат и свои партньори или клиенти.
