От Cola Wars до семейната вражда между Adidas и Puma – конкурентите, които промениха цели индустрии Някои компании се състезават за пазарен дял, а други превръщат конкуренцията в част от културата. Така се случва с Coca-Cola и Pepsi, Adidas и Puma, както и Apple и Microsoft – три от най-разпознаваемите бизнес съперничества в историята.
Coca-Cola срещу Pepsi: войната на колите Coca-Cola се появява през 1886 г., а Pepsi – през 1898 г. Първоначално разликата между тях е основно в рецептата и мащаба, но през втората половина на XX век съперничеството се пренася в рекламата, телевизията и битката за лоялността на потребителите.
През 1975 г. Pepsi започва кампанията Pepsi Challenge. В нея участници опитват без етикети две напитки и посочват коя предпочитат. Кампанията цели да разклати позицията на Coca-Cola като безспорен лидер. Авторът Дейвид Грайзинг я определя като нещо повече от реклама: „Това не беше просто маркетингов трик – беше истина.“
Отговорът на Coca-Cola се превръща в един от най-известните маркетингови провали. През 1985 г. компанията представя New Coke – нова рецепта, създадена след тестове, в които потребители предпочитат по-сладкия вкус. Реакцията обаче е толкова негативна, че оригиналната напитка е върната като Coca-Cola Classic. New Coke по-късно е преименувана на Coke II, но не успява да се наложи и е спряна през 2002 г.
