Преди 12 години едно предизвикателство превърна социалните мрежи в сцена на глобална благотворителна кампания. През 2014 г. Ice Bucket Challenge събра хора от цял свят – от Бил Гейтс до обикновени потребители, които се снимаха как изливат кофа ледена вода върху себе си, номинираха приятели и призоваваха за дарения в подкрепа на изследванията на амиотрофичната латерална склероза (ALS).
Кампанията беше забавна и лесна за повторение, но значението ѝ надхвърли популярността на видеата. Тя имаше конкретен призив и механика, която превърна гледането в участие, а участието в реална подкрепа за кауза.
Днес предизвикателствата в социалните мрежи приемат различни форми. Някои насърчават нови навици, други създават общности около споделени интереси. Сред примерите е читателският клуб на Дуа Липа – Service95 Book Club, който представя месечни литературни избори и разговори с автори. Форматът не казва на аудиторията какво задължително трябва да прочете, а я кани да се включи в разговор за книгите и историите зад тях.
Подобна е и логиката на BookTok, читателската общност в TikTok, в която препоръките на създатели на съдържание могат да предизвикат нов интерес към книги, включително към позабравени класики.
